Las ventas por el Día de la Madre 2024 bajaron 0,9% interanual.

Las ventas de los comercios minoristas pymes por el Día de la Madre registraron una caída del 0,9% en comparación con el mismo período del año anterior, a precios constantes.

Sin embargo, los resultados variaron significativamente según el rubro y el tipo de comercio, influenciados en gran medida por las opciones de financiamiento y el precio de los productos. Por ejemplo, el sector de electrodomésticos logró un balance positivo, impulsado por la oferta de financiamiento de hasta 9 cuotas sin interés y hasta 36 cuotas con interés, en el marco de una demanda deprimida.

El volumen fuerte de ventas ocurrió entre el viernes y sábado, donde se pudo ver más movimiento en los locales comerciales. Más allá de la comparación anual, fue una fecha con actividad moderada. Aun así, 7 de cada 10 negocios consultados señalaron que los resultados fueron igual o mejores de lo esperado, ya que las expectativas eran muy mesuradas.

Análisis sectorial

Tres de los seis rubros relevados registraron subas interanuales en sus ventas y en tres hubo declives. La mayor retracción ocurrió en Equipos periféricos, celulares y accesorios que descendieron 15,6% frente al año pasado. El que más creció, fue Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video (+12,1% anual).

Rubros

Calzado y marroquinería: El año pasado el rubro se había movido mejor, a pesar de que en la actualidad los valores se mantuvieron más estables. Las ventas cayeron 0,6% frente al Día de la Madre 2023, medidas a precios reales. En los comercios coincidieron en que, a pesar del resultado, fue una buena semana en el contexto de lo que viene siendo la temporada. El ticket promedio por compra fue de $41.347.

Cosméticos y perfumería: Resultó un buen regalo para quienes buscaron opciones de precios, por la variabilidad de importes disponibles en el mercado. Se registró una disminución del 2,3%, siempre frente al Día de la Madre 2023 y medidas a precios reales, y el ticket arrojó un promedio de $27.397. Algunas firmas innovaron estableciendo alianzas estratégicas con peluquerías, gimnasios y negocios con servicios de cuidado personal, permitiendo promocionar sus productos en estos espacios y logrando respuestas positivas de los consumidores.

Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video: La demanda en esta semana se orientó a productos donde se pudiera pagar en cuotas sin interés. Las ventas crecieron 12,1% frente a la misma celebración del 2023.La gente estuvo muy atenta a los descuentos ofrecidos por los bancos y realizó la compra en el día de la semana de la promoción. El ticket promedio por compra fue $47.272.

Equipos periféricos, accesorios y celulares: Hubo faltantes de mercaderías porque la fecha encontró a los comercios con bajos niveles de stocks y tampoco ayudó, en el caso de los celulares, la menor oferta de financiamiento frente a otros rubros. El descenso fue del 15,6% en la comparación con 2023 y fue el rubro con más retracción y el ticket de compra se ubicó en $31.345.

Indumentaria: Como todos los años fue uno de los regalos más elegidos. Las ventas subieron 6,3% a precios reales y el ticket promedio se ubicó en $36.416. La mayoría de las operaciones fueron con tarjeta y en cuotas, aprovechando las 3 cuotas sin interés que ofrecieron buena parte de los comercios.

Librería: Hubo buenas promociones y compras de último momento sobre la noche del sábado. Se registró una mejora del 10,3% a precios reales frente al Día de la Madre 2023. El ticket se acercó a los $25.059, el más bajo de todos los rubros relevados.En algunas ciudades el fin de semana coincidió con ferias del libro y eso empujó a este como opción de regalo.